在商场开1300平的电竞馆,是给年轻人的新娱乐体验

2021-06-12 电竞商业Meta徐弢

6月4日晚,休闲娱乐综合体公司Planet O在上海虹口区的白玉兰广场一楼开设了首家门店Planet One易星球,场馆占地大约1300平方米。这个场馆由Planet O公司与网易共同出资成立。


Planet O公司官网将这个场馆称为“场地式电竞与混合现实娱乐体验中心”,汇集了电竞、VR游戏、餐饮和零售元素。具体到电竞方面,目前已有的包括了美国无人机竞速公司DRL、F1电竞中国冠军赛。


整个场馆内设置了300平米竞技舞台、270度三面环绕式LED屏,一侧还设置了F1电竞赛车模拟器、DRL无人机模拟器的体验区域、KTV包厢等。同时,场馆还设置了餐饮区域。


Planet O公司联合创始人兼首席执行官Eric Oetting告诉懒熊体育,Planet One易星球场馆主要定位16-35岁的玩家,希望通过电竞体验、餐饮零售为用户提供更完整的体验。


Eric Oetting于2005年来到中国,先后担任多家初创公司的商业教练,并创立和发展了一系列业务,包括任职英国主题娱乐设计集团亚洲区成员ROCKART Asia、联合创立Big E主题娱乐中心等。Big E主题娱乐中心是中国首家集迷你高尔夫、真人CS、休闲酒吧以及KTV包房为一体的娱乐中心。


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▲Planet One易星球场馆;图片来源:Planet O


2020年,Planet O公司先后与DRL、F1电竞中国冠军赛以及网易的VR发行公司网易影核达成合作,网易影核旗下发行的VR游戏中最出名的是VR音游《节奏空间(Beat Saber)》。


如果在场馆内进行VR游戏体验,玩家在游戏中的人物形象和实时游戏画面将被投放在超过2米高的半透明LED屏上,没有佩戴头显的观众仍然可以随着玩家一起进入游戏和剧情。


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美国无人机竞速公司DRL创立于2016年的纽约,2019年年底进入中国市场。DRL公司原计划于2020年9月在上海的梅赛德斯奔驰中心推出首站中国赛,但因新冠疫情而延期。DRL比赛采用的积分排位制类似于F1。比赛中所用无人机都由官方统一提供,规格统一。与DRL官方签约的飞手头戴FPV头显操控无人机,观众则通过FPV头显观看比赛。


“这是DRL的模拟器首次在中国大陆落地?!盌RL中国区运营总监米维钜表示,“与易星球的战略合作必将帮助DRL扩大其在中国市场的足迹,让我们能够与当地的无人机爱好者和专业飞手社群产生更加紧密的联系?!?/p>


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▲F1电竞赛车模拟器;图片来源:Planet O


F1电竞中国冠军赛由久事智慧体育于2019年引入中国。第一届比赛历时156天,以上海为主场,加上北京、广州、佛山、成都、西安共6城市,设置4大赛区,吸引了超10000人报名,累积5000余位选手参赛。


DRL无人机模拟器、F1电竞赛车模拟器,这些都不是电竞场馆常见的游戏设备——在Planet One易星球这里,看不到传统电竞项目需要的电脑主机和键鼠组合。


可以看出,Planet O这家公司希望带来一种新的玩法。一方面,Planet O公司通过构建更稀少的游戏体验,以便吸引玩家在门店中停留,同时也帮助这些小众电竞项目接触到更多潜在玩家。


创立于2016年的Planet O是个相当新的公司,由两个连续创业者Eric Oetting、Scott Minoie联合创立于上海。Scott Minoie是西式简餐品牌新元素联合创始人,现在担任首席运营官(COO)一职。起步于2000年的新元素是上海最早一批西式简餐的品牌之一。


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▲Planet O公司联合创始人兼首席执行官Eric Oetting


2018年,Planet O在上海的创新加速器XNode孵化6个月后,完成了2150万元人民币的种子轮融资,投资方是房地产开发企业Ceetrus。Ceetrus公司前身是法国欧尚控股集团旗下子公司Immochan国际,在全球持有近300家商业中心。在提供资金的同时,Ceetrus公司还为Planet O公司提供开发资源和人才方面的支持。


至于选择白玉兰广场落地第一家门店,Eric Oetting告诉懒熊体育,白玉兰广场的商铺对应了Planet O公司的选址偏好:地铁站附近、足够的停车车位,以及购物中心的一楼。


“我们想要一楼的商铺,这样我们可以将它变成我们的品牌旗舰中心?!盓ric Oetting告诉懒熊体育,“我们也在把它(这家门店)变成广告牌,让其他商业地产了解到我们很酷,这是他们在一楼也应该有的、可以吸引消费者的业态?!?/p>


在他的观察中,商业地产过去的策略通常是将娱乐体验的业态至于顶层,以便驱动消费者在整个商业空间中逗留。但现在,更多商业地产也在一楼临街商铺引入更多的高科技品牌,例如新兴的电动车品牌。Eric Oetting希望,引入了更多前沿科技的Planet O公司也能成为更多在商业地产一楼露出的品牌。


即便是北外滩的白玉兰广场,占地1300平方米左右的Planet One易星球仍然意味着高昂的租金。Eric Oetting对这家门店在不久的将来实现盈亏平衡保持乐观,同时,商业地产对于这种更综合些的业态似乎有兴趣,“目前,有三个商业地产综合体对我们的项目表示出了浓厚兴趣,他们希望未来在他们的商场里能够有易星球这样的场馆,从而吸引到更多的客源?!?/p>



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